在上一節(jié)的內(nèi)容中我們主要講了關(guān)鍵詞調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析外也就是Keyword Research Overview（關(guān)鍵字研究概覽）——解析同行數(shù)據(jù)分析-SpyFu就是給力！-操作手冊(cè)
今天我們繼續(xù)來實(shí)操分析講解：“針對(duì)Google PPC”，如何使用Spyfu通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去挖掘關(guān)鍵詞。我們還是用ball valve作為演示關(guān)鍵字來進(jìn)行講解，如何通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去挖掘關(guān)鍵詞？
1. 利用Ads Advisor
AdWords顧問會(huì)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放經(jīng)驗(yàn)給出明確的方向。獲取我們對(duì)缺少的關(guān)鍵字的最佳投放選擇建議。
購(gòu)買等級(jí)可幫助您確定下一步的優(yōu)先級(jí)。Ads Advisor將為某些關(guān)鍵字提供比其他關(guān)鍵字更多的權(quán)重，但會(huì)盡一切建議提高您的投資回報(bào)率。
2步操作：
輸入您的域名。確認(rèn)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手-或用新的更新報(bào)告。這是我們需要的查詢信息。如果您喜歡針對(duì)小眾市場(chǎng)的建議，請(qǐng)輸入幾個(gè)關(guān)鍵字，會(huì)得出與上方查詢不同的建議。還有一點(diǎn)比較特殊的地方在于找出五個(gè)同行，同樣可以得到一系列的關(guān)鍵詞推薦。輸入五個(gè)競(jìng)對(duì)網(wǎng)站，點(diǎn)擊Apply查詢。
就會(huì)出現(xiàn)了與ball valve相關(guān)的關(guān)鍵詞：
2.PPC Research- 點(diǎn)擊付費(fèi)廣告調(diào)研
上篇文章我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Top of Page41%，Coverage達(dá)到66.7%，接下來我們用這個(gè)同行https://assuredautomation.com/來挖掘更多的關(guān)鍵詞：
輸入同行的網(wǎng)址：https://assuredautomation.com/，我們可以看到：
（1）PPC Overview
紅框部分，我們注意到有三個(gè)概括：
①Paid Keywords- 付費(fèi)關(guān)鍵詞
可以看到，付費(fèi)關(guān)鍵詞數(shù)在一年內(nèi)有一定起伏，說明廣告主有持續(xù)做調(diào)整。
②Est Monthly PPC Clicks- 每月付費(fèi)廣告點(diǎn)擊次數(shù)估算。
③Est Monthly PPC Budget- 每月付費(fèi)廣告預(yù)算
廣告點(diǎn)擊次數(shù)比每月預(yù)算略低，說明流量有所波動(dòng)，廣告全年不停止，在6月份左右增加了預(yù)算。
④韋恩圖
右側(cè)板塊是由Spyfu檢測(cè)出的三個(gè)競(jìng)對(duì)網(wǎng)站組成的韋恩圖。主要內(nèi)容是檢測(cè)出的三個(gè)競(jìng)對(duì)之間投放關(guān)鍵詞的包含關(guān)系。
⑤Top Paid Competitors- 優(yōu)秀的付費(fèi)廣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
上面這張圖主要可以看同行的付費(fèi)廣告關(guān)鍵詞趨勢(shì)、付費(fèi)點(diǎn)擊趨勢(shì)和預(yù)算的趨勢(shì)（紅框部分）。我們當(dāng)前看到的是預(yù)算趨勢(shì)圖。
左側(cè)搜索框旁邊的+ADD可以添加其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。可以選擇不同時(shí)間段查看趨勢(shì)圖：6個(gè)月、1年、2年、5年和全部。
⑥Most Profitable Paid Keywords- 最獲利的付費(fèi)關(guān)鍵詞
這個(gè)板塊含金量很大，我們可以點(diǎn)擊Monthly Cost進(jìn)行從大到小排序，就能推出哪5個(gè)詞對(duì)https://assuredautomation.com/來說最能獲利。
⑦Ads History- 廣告歷史
賬戶曾經(jīng)投放的廣告以及修改記錄數(shù)據(jù)明細(xì)。
⑧Top Ads Buy Recommendations— 熱門廣告投放建議
熱門廣告投放建議。
以上就是PPC Overview板塊的基本內(nèi)容
（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略剖析：PPC Keywords- 點(diǎn)擊付費(fèi)廣告關(guān)鍵詞
大概瀏覽完Overview，下面我們重點(diǎn)說一下：通過同行挖掘關(guān)鍵詞。
在免費(fèi)的版本，Spyfu只顯示了5個(gè)可看關(guān)鍵詞。查看這幾個(gè)詞的可用度，想要看到更多關(guān)鍵詞的話，需要使用付費(fèi)版本。
付費(fèi)版本在此處可以解決兩個(gè)問題：
· 如何知道對(duì)方投入較大的（帶來轉(zhuǎn)化及詢盤）的關(guān)鍵詞？
· 如何了解到競(jìng)對(duì)的關(guān)鍵詞投放方式？
①如何知道對(duì)方投入較大的關(guān)鍵詞？
點(diǎn)擊紅色箭頭處的Monthly Cost（月花費(fèi)）從高到低降序篩選，一般投放時(shí)間超過一年（越久越好），能繼續(xù)投放的詞都必須是投入較大的詞。轉(zhuǎn)化及詢盤越多，預(yù)算投入越多，所以，花費(fèi)從高到低排序就能發(fā)現(xiàn)投入較大的詞了。以下是免費(fèi)賬號(hào)的排序截圖，對(duì)比下來，免費(fèi)的5個(gè)詞還是有價(jià)值的：
②如何了解到竟對(duì)的關(guān)鍵詞投放方式？
繼續(xù)以https://www.crtec.com/這個(gè)網(wǎng)站為例，我們點(diǎn)擊Ad Position，從大到小排列：
我們就可以得知，這些關(guān)鍵詞都是https://www.crtec.com/主推關(guān)鍵字，競(jìng)價(jià)程度比較高的。Ad Timeline（廣告時(shí)間線）中的數(shù)據(jù)可以同時(shí)做為參考，藍(lán)色柱體越高說明關(guān)鍵字在高廣告位上的頻率越高。下圖是從低到高篩選排列：
如果想整體分析，還可以結(jié)合Cost Per Click（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）和Monthly Cost（月花費(fèi)）的數(shù)據(jù)。
（3）三個(gè)同行間的較量：Kombat- 格斗
點(diǎn)擊Kombat，可以看到搜索結(jié)果頁下圖紅框部分，Spyfu會(huì)自動(dòng)篩選3個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生成內(nèi)容：
- 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)址可以隨時(shí)更換。
- 右面板塊的內(nèi)容分別是：
Overall Market Research- 整體市場(chǎng)研究
KEYWORD UNIVERSE- 三個(gè)同行域名投放的全部關(guān)鍵詞
CORE NICHE- 三個(gè)同行都有投放的核心關(guān)鍵詞
-Recommendations for https://www.crtec.com/ - 對(duì)https://www.crtec.com/的推薦
BUY RECOMMENDATIONS- 另外兩個(gè)同行有買，但https://www.crtec.com/沒買的推薦
EXCLUSIVE KEYWORDS- 只有https://www.crtec.com/買，另外兩家沒買的關(guān)鍵詞
默認(rèn)三個(gè)同行都是我們比較合適的競(jìng)對(duì)，能看到CORE NICHE部分（共有48個(gè)關(guān)鍵詞）。
點(diǎn)擊，免費(fèi)賬戶只能看到5個(gè)關(guān)鍵詞：
值得留意的是，右邊的紅框在各個(gè)名詞后都有一個(gè)（Broad）
Broad是關(guān)鍵詞的匹配方式之一：廣泛匹配（對(duì)關(guān)鍵詞挖掘沒有影響）。Exact是完全匹配、Phrase是詞組匹配。同樣，可以點(diǎn)擊Buy Recommendations，查看另外兩個(gè)同行有投https://www.crtec.com/沒有投的詞有哪些：
也可以使用自己的網(wǎng)站和另外兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容篩選，前提是測(cè)試的網(wǎng)站投放過廣告。Keyword Universe和Exclusive Keyword可以點(diǎn)擊看看，但是沒有特別需要關(guān)注的地方。
（4）關(guān)鍵詞創(chuàng)意快速收集：Keyword Groups- 關(guān)鍵詞組
這個(gè)功能對(duì)關(guān)鍵詞的選取很有幫助，點(diǎn)擊Keyword Group，選擇紅框部分的的Top1,000（即主要的1000個(gè)關(guān)鍵詞，也可以選擇Top25,000，越多越好）。
免費(fèi)版右邊的關(guān)鍵詞板塊結(jié)果只能展示5個(gè)，但是左側(cè)板塊統(tǒng)計(jì)出的Top Keyword Groups（熱門關(guān)鍵字組）不會(huì)有限制。下圖可以發(fā)現(xiàn)：
另外像pneumatic,actuators,actuated和air actuated這類技術(shù)類的詞，也可以用來組合核心詞valve,ball valve,butterfly valve等。
拓展關(guān)鍵字的時(shí)候可以按照上述規(guī)則，篩選出更多的關(guān)鍵字。
以上就是關(guān)于如何使用Spyfu通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去挖掘關(guān)鍵詞，跟著文章順下來相信已經(jīng)對(duì)如何拓展關(guān)鍵詞有了更深入的認(rèn)識(shí)，也希望能在不同方面幫助到您。
